许衍凤
· 最后学历：博士研究生
· 最后毕业院校： 东华大学
· 所学专业： 企业管理
· 职称：教授
【个人学习工作经历】
2005.07~今，山东工商学院，教师
2016.09~2019.10，复旦大学，博士后
2017.10~2018.11，University of New England，访问学者
2010.09~2014.06，东华大学，博士
2002.09~2005.07，江南大学，硕士
1998.09~2002.07，沈阳航空工业学院，学士
【目前研究方向】
【主要教学、科研项目】
教授科目：
《广告学概论》《设计基础》《CI策划与设计》《图形创意设计》
科研项目：
[1] 国家社科基金项目（18BJY175），文化契合与消费者创新融合视角下老字号品牌复兴战略路径研究，主持
[2] 中国博士后科学基金第62批面上资助项目（2017M621373），基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响机制研究，主持
[3] 教育部人文社科青年项目（12YJC630255），品牌延伸对品牌形象的影响机理研究：契合度的视角，主持
[4] 山东省社科规划项目（18CDCJ08），山东省老字号品牌复兴战略研究，主持
[5] 山东省社科规划项目（16CGLJ16），基于文化契合度的山东省老字号品牌延伸风险识别与控制研究，主持
[6] 山东省软科学项目（2011RKGB5043），山东半岛蓝色经济区人才竞争力评价及提升对策研究，主持
【代表性论著、奖项、荣誉】
[1] 许衍凤,杜恒波.“国潮”背景下老字号品牌复兴研究[J].广告大观(理论版),2020(06):39-45.
[2] 许衍凤,王轶,范秀成,杜恒波.基于共生理念的科技期刊广告研究[J].编辑学报，2019（03）：254-257. (CSSCI)
[3] 许衍凤,杜恒波. 中华老字号品牌延伸风险识别与控制研究[J].山东社会科学,2019 (8):146-151. (CSSCI)
[4] 许衍凤,范秀成,朱千林.基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究[J].北京工商大学学报(社会科学版),2018,33(2):62-72. (CSSCI)
[5] 许衍凤,杜恒波,韩忠恕.少儿图书品牌化发展策略探析[J].出版发行研究,2018(8):47- 50. (CSSCI)
[6] 许衍凤,杜恒波.基于创新与怀旧冲突的山东省老字号品牌延伸策略研究[C].山东社会科学研究•2017,2018.08:437-442.
[7] 许衍凤.品牌延伸会稀释中华老字号品牌形象吗？基于感知契合度的视角[C].使命与责任：中国广告的创新与未来,2018.06:45-62.
[8] 许衍凤,范秀成.品牌形象构建与传播策略探析——从科技期刊的角度审视[J].出版发行研究,2017 (2):63- 66. (CSSCI)
[9] 许衍凤,范秀成,杜恒波.基于消费者卷入度的品牌延伸研究——以我国老字号品牌为例[J].山东社会科学,2017 (6):148-153. (CSSCI)
[10] 许衍凤,张毅君,刘艳华.基于契合度的图书植入式广告发展策略[J]. 出版发行研究, 2016 (10):58-61. (CSSCI)
[11] 许衍凤,杜恒波,赵晓康.餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角[J].北京工商大学学报(社会科学版),2015(5):99-107. (CSSCI)
[12] 许衍凤,周健,崔正炘.刍议大学校园书店的创新路径[J].出版发行研究,2015(12): 42-44,55. (CSSCI)
[13] 许衍凤,赵晓康.中华老字号品牌形象结构维度实证研究[J].山东工商学院学报,2015 (1):53-59.
[14] 许衍凤.以蒲蒲兰绘本馆为例谈儿童书店营销[J].出版发行研究,2014(7):45-48. (CSSCI)
[15] 许衍凤,赵晓康.感知契合度对中华老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究[J].北京工商大学学报(社会科学版),2014(2):112-119.(CSSCI)
[16] 许衍凤.全球最美20家书店生存之道的启示[J].出版发行研究,2013(12):9-11. (CSSCI)
[17] 许衍凤,赵晓康.“老字号”品牌竞争力评价及提升对策研究[J].价格理论与实践,2013 (5):85-86. (CSSCI)
[18] 许衍凤,赵晓康.基于内容分析法的品牌延伸中外文献对比[J].山东工商学院学报, 2013 (3):84-89.
