2017年3月22日下午，山东工商学院人文与传播学院“青年博士论坛”第三讲开讲。

本次论坛由人文与传播学院广告学系系主任许衍凤博士主讲，人文与传播学院副院长吴树勤博士主持，论坛主题是《广告中女性形象的变迁》。

许衍凤博士的论坛从广告中女性形象的作用、广告中女性形象研究起源与发展、我国现代广告中女性形象的变迁及启示四个方面全面揭示了过去100年间广告中女性形象的发展变化。

论坛伊始，许博士通过引用广告大师罗瑟·瑞夫斯的经典语句，并结合着广告界流行的“黄金 3B”法则，巧妙地指出广告中的女性形象是吸人眼球、刺激消费的一个“永恒的主题”，广告中女性形象来源于现实生活，又高于现实生活，随着时代的发展，广告中的女性形象也会展现出不同的诉求方式，有着不可忽略的社会价值、审美价值和商业价值。

许博士以过去100年间中国广告中主流女性形象的变迁为主线，将中国现代广告发展分成了五个不同的历史阶段，并以经典的广告实例再现了广告中女性形象从“摩登女郎”、“贤妻良母”到“职业丽人”、“魅惑女郎”，再到“强势女王”的演化过程，剖析了中国现代广告中女性形象变迁的原因及产生的社会影响，引发了大家对于现代女性的“美丽消费”所导致的“模式化美丽”及扭曲的审美标准的深层次思考。

在论坛结论中，许博士精炼地概括了广告中女性形象变迁的过程及动因，认为广告中的女性形象是现实生活中女性形象的真实再现、或是被广告制作者夸张设计下的形象，广告中女性形象的变迁是现实中女性个性意识增强，社会意识形态开始发生变革的反映。同时也指出，随着现实中女性地位的提高，有些广告为了讨好女性，将男性塑造为蠢笨的、需要被妇人调教的大块头的形象，对男性的过分嘲讽正在形成新的性别歧视，在改变女性传统形象的同时，广告亦不能将原来的不平等形象转嫁给男性。

在论坛的互动环节，同学们结合论坛内容与自身体会，对现实广告中女性形象存在的问题及未来广告中女性形象的发展进行了提问，许博士对大家的问题给予了肯定与鼓励并耐心地进行了解答，加深了听众对广告中女性形象变迁的理解。

主持人吴树勤博士对本期论坛作了点评。他认为，许博士此次论坛使众人从广告中女性形象的发展中感知到社会形态的变迁和广告功能的回归，在引起众人对广告中女性形象关注的同时，也必定会引发人们对现实生活中女性生活状态的思考，真切地体现了其在广告学术研究方面的深厚造诣。

在论坛结束之际，吴树勤博士向全体师生表达了殷切的祝愿，他期待在日后发展中，青年博士论坛能够让大家以更加灵活、更加生活化的方式进行更为贴近心灵的学术交流。他祝愿每位师生都能够伴随着人文情怀的感染与人生哲思的熏陶，在新学期取得新的收获。