1、该标识在形式与主色调方面与山东工商学院的logo相协调，具有延续性、整体性。

2、简单大方、视觉冲击力强，醒目易识别，突出“人文、传播”要素。

3、标识由“字母W（文）、《》、红日”等元素组成，其内涵体现人文与传播学院“人文以道、传播以理，崇仁贵和、尚德利群”的学院理念。

4、该标识整体外形犹如一个双臂上举，胸怀天下、托起明天太阳的巨人，寓意人文与传播学院朝气蓬勃，体现学院的发展目标与发展前景。